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    “花花公子”這只兔子商標好像又攤上事了?
    • 來源:
    • 知夫子
    • 2019-10-31 00:00:00
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    摘要:花花公子的經典兔子商標相信大家一定不陌生。劃重點,這是我們今天的主角。

    眾所周知,logo是企業十分重要的對外推廣信息,一個優質的、形象的logo可以立馬加分,讓用戶快速記住企業主體和品牌文化。而在互聯網企業,大致可分為以字母為logo的字母派和以動物形象做logo的動物派,后者在互聯網圈內尤為普遍。


    我們先來看一張圖。


      

    是不是有一種在動物園被動物包圍的即時感。這并不是玄學,企業之所以一股腦地用動物命名商標亦或是動物式logo,大多是因為,他們試圖通過人們腦海中已有的對動物的某種特性聯想,來暗示用戶其品牌的某種特別之處。


    一個被保護的商標/logo具有

    無法預估的經濟現金轉化價值


    騰訊QQ

    01


    其實最初在“OICQ”時代,QQ形象并不是企鵝,而是一只尋呼機Logo,馬化騰在之前是更傾向于使用尋呼機作為OICQ形象的,不過最終由OICQ早期用戶投票之后確認了企鵝作為QQ的形象。


    時至2019,對于這只圍著紅圍巾的企鵝來說,除去背后所代表的企業生態本身之外,更是承載了一代人又一代人獨特的互聯網記憶。


    無論你在南極還是北極,無論你是人是鬼,或者一只不起眼的小企鵝,我都會找到你!


      


    天貓

    02


    談及天貓的logo,業內有個小玩笑:


    -天貓logo是一只大頭小身子的黑貓,為什么會被選中?

    -長得像馬云呀。


      


    天貓的LOGO是一只黑色的貓,寓意引用網友的一句話說就是“不管白貓、黑貓,能服務好消費者的,都是好貓。” 


    天貓公關部相關負責人還透露,其設計靈感來源于人民幣上的跪拜貓。


    不得不說,這一靈感也驗證了多年來,有愈來愈多老百姓心甘情愿地供養著這只小“黑貓”。


    京東

    03


    女人天性極具愛心,面對各種軟萌小動物更是毫無免疫力。這就好比路虎,悍馬,捷豹……當然,還有黑貓和金屬狗。


    小狗被稱為人類的好朋友,友好、正直、忠誠的形象深入人心。京東基于此,一只身體前傾,嘴角微微上揚,溫順俏皮中透著可愛又親切的狗崽崽形象成型了。


      


    從360buy到一只金屬狗的時代演變,京東緊跟時事,變換使用“小狗”的動物形象來展現京東全新的電商形象與品牌文化。


    當然也有傳言稱是因“狗能克貓”。大佬間的市場斗爭總是無形的,卻又值得我們深思。


    花花公子

    04


    花花公子的經典兔子商標相信大家一定不陌生。劃重點,這是我們今天的主角。


    它是花花公子企業國際有限公司旗下的品牌,英文名:Playboy Enterprises International, Inc。花花公子品牌是在20世紀90年代進入中國,在國內也取得了相對不錯的知名度。


      


    在這20余年間,花花公子頻繁更換中國總代理,原因沒人知道。但這一舉措為花花公子埋下了不少隱患,且這些隱患在2019年集中爆發了。


    2019年,花花公子開始接二連三地被牽涉到巨大的合同糾紛中,究其根本是商標許可問題。


    今年1月,上海費盟公司因“花花公子”商標終止函直接將美國花花公子公司告上法庭,并索賠兩億元。事件原始是花花公子公司向其原被許可方、中國總代理上海費盟企業管理有限公司發出了品牌授權終止函,而原簽署的合同到期日本應是2025年6月。


    現階段,美國花花公子企業早已將“花花公子”知名品牌許可給了別家公司,而這起糾紛至今還沒結果。


    知夫子科普:商標授權又稱商標許可,是指商標注冊人通過簽訂商標使用授權合同,授權他人使用其注冊商標。被授權者按合同規定從事經營活動(通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務),并向授權者支付相應的費用--權利金;同時授權者給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。


    縱觀暗潮涌動的市場,商標不僅是消費者眼中的識別碼、市場通行證、商戰旗幟……關鍵時刻,還能換來更多的“真金白銀”,商標的價值無可估量。


    面對如此重要的品牌作戰工具,您真的好好保護了嗎?



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